看过这么多博物馆文创，终于找到了最丑的。
甘肃省博物馆的文创产品“马踏飞燕”
第一眼看过去：这分明就是恐龙，再给我一百次机会它也是恐龙踩鸡，关马踏飞燕什么事！
第二眼看过去：好大的胆子，竟敢歪着嘴嘲笑我，给我叉出去！
第三眼看过去：完了，是心动的感觉，对小朋友来说怪吓人的，对我们成年人则刚刚好。
不出三眼，这丑东西就撞到了人们的心巴上。但凡做的再好看再精致一点，都拿捏不住年轻人。
但是就是这丑玩偶火出了圈，线上、线下全部售罄，月销量突破1万。
甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店打出了公告：疯狂踩缝纫机中，国宝值得等待。
01
让文物“跌落凡间”的方式千千万，为何“变丑”才能深入人心？
这种现象在心理学上被称为潘多拉效应，潘多拉效应的心理机制是人的猎奇心理和逆反心理，简单来说就是“不禁不为，愈禁愈为”。
对一件事物不加说明地简单禁止，会使这件事物产生区别于其他事物的特殊吸引力，人们会不由自主地将更多的注意转移到这件事物上。
心理学研究表明，探究周围世界的未知事物，是人类在长期进化中形成起来的具有生物意义的稳定需要。当接触到外界较为新颖的事物时，人的心理会产生多重反应：
首先是恐惧，这时人的心理安全机制将会被触发，促使人的机体的活跃度明显上升，以做好随时应对危险的准备。
同时还会产生猎奇心理，与恐惧情绪类似，机体的活跃度有了显著的提升。
因此伴随着猎奇心理的往往是一种兴奋感，这种猎奇心理可以极大地激发个体兴趣、引导行为倾向，进而引诱我们打开“潘多拉的魔盒”。
在日常生活中，我们的很多兴趣爱好和行为导向都是这种猎奇心理的作用。
正如淘宝举办“丑东西大赛”，在豆瓣上甚至还有一个“审丑”联盟基地——丑东西保护协会小组。
02
甘肃省博的马踏飞燕玩偶虽然丑，但它看似夸张的造型实则是还原了文物铜奔马正面视角的形象：人们看到更多的是铜奔马风驰雷掣的侧面，却难得一见它憨态可掬的正脸。
再加上毛绒玩具在质感上很难实现“写实”，卡通化和丑萌化才符合年轻人的期待。
除此之外它还拿捏住了当下的社交密码。
一方面，“审丑”的乐趣具有传染性，当人们看到或获得一样丑东西的时候，第一件事往往是分享给别人。就像马踏飞燕玩偶一般，有多少人是买来独享，又有多少人把一个值得被保护的丑东西送给了另一个心爱的“丑东西”呢？
另一方面，丑东西能破圈在于它对日常生活的呼应。马踏飞燕玩偶龇着牙歪着嘴略带嘲讽的表情，是不是总有些似曾相识的感觉？“它让我想起一个人”成了一个衍生出来的梗。
更有人从马踏飞燕玩偶上衍生出了谐音梗——“绿码踏肺炎”，一下就应了景。
因此，丑东西的本质并不在于“丑”，而在于启发性和社交性。每一个丑东西的背后都藏着设计者的智慧，正如甘肃省博文创中心所说，这玩偶看着简单，但前前后后用了半年左右的时间设计。
下次再看到丑东西，先别急着叉出去，给它三眼的时间，没准就是心动的感觉。
